UNICEF X UNWOMEN /
#MeToon
PARA MÉXICO EN
CANNES LIONS 2018.
Young Lions es una de las competencias más interesantes dentro del Festival internacional de Creatividad Cannes Lions, el cual es considerado el más importante del mundo. Una competencia donde básicamente creativos menores de 30 años compiten durante un tiempo limitado, frente a frente para desarrollar la mejor idea o solución ante un mismo brief o problemática. Ir a representar a tu país en esta competencia no es fácil, ganarla, menos. En 2018, no sólo lo logramos, la rompimos.
SOCIAL NO PARA
PERSONAS,
PARA CARICATURAS.
En esta ocasión el brief fue bastante complejo: Realizar una campaña para educar a las nuevas generaciones sobre la equidad de género mientras que al mismo tiempo se lograban recaudar fondos para apoyar el acceso a atención médica a niñas en países de desarrollo. Todo esto, por medio de influencers afines a niños y niñas entre 6 a 12 años de edad.
Nuestra solución se basó en un hallazgo claro y sencillo: Los verdaderos influencers de los niños, son las caricaturas. Por lo que en lugar de realizar una campaña con “influencers de verdad”, decidimos crear #MeToon, un movimiento social que invita a todas las caricaturas y productores de contenido infantil animado, a formar parte de, a cambio de comprometerse a generar contenido específico que eduque acerca de la equidad de género, y a donde todas las ganancias de este contenido a la causa previamente mencionada.
