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#EstoEsClutch

¿Qué es
Clutch?

Si no eres gamer, es muy probable que nunca hayas escuchado esta palabra o incluso pienses que estamos hablando del “tercer pedal de un coche standard”. Pero un verdadero gamer no sólo la ha escuchado cientos de veces, sino que la ha utilizado también; aún así, si le diéramos la tarea de definirla, daría un significado muy distinto a la persona de al lado, ya que al haber nacido como un término de la propia comunidad, la palabra clutch no tiene una definición oficial. Para unos es “darle la vuelta a una jugada”, para otros “ dar la milla extra”; la chaviza lo define como “tryhydear” y algunos más como “emoción, euforía, alegría”, la realidad es que clutch es todo eso y más, porque “el clutch se define a través de ti”. Esas fueron las respuestas de algunos de los creadores de contenido que invitamos para dar kick-off a nuestra campaña, junto a quienes nos propusimos el objetivo de darle una “definición oficial” de una vez por todas a uno de los términos más usados en el mundo del gaming.

Suena ambicioso,
¿cómo lo logramos?
Primero subimos al barco a más de 20 gamers creadores de contenido de toda la región Latinoamericana. Invitamos de todo: chicos, medianos, grandes, especializados en VALORANT e incluso en otros videojuegos buscan obtener distintas perspectivas. Después, les pedimos su propia definición para que con que con ella invitaran a sus comunidades a intentar definir la palabra también. Nos sumamos a Discord, donde a cambio de más definiciones otorgamos in-game rewards (skins) a las mejores definiciones durante los 70 días de nuestra iniciativa. Con ello, nos hicimos de cientos de definiciones otorgadas por jugadores, creadores de contenido y toda la comunidad de VALORANT. Sobrentendimos “qué es un clutch”, por lo que con esa data lanzamos un “hero content” que compilaba las definiciones de todos en una sola pieza. Y para reforzarlo aún más, creamos de todo: Playlists en Spotify, Neones para decorar los sets de los creadores e incluso un evento de premiación con alfombra roja llamado los “Clutch Awards” donde juntamos de manera física a todos los creadores de la región por primera vez pata reconocer los clutches más épicos hasta hoy.
Más allá de las 2,702,165 millones de personas alcanzadas, las 139,041 interacciones generadas, nustro 5% de engagement rate a total campaña y un extraordinario 95% de VTR, el resultado más valioso de todos fue encontrar a la venta en Amazon T-shirts no oficiales de la campaña con la frase de “Esto es Clutch”. ¿Por qué? Por ser muestra más clara de haber permeado verdaderamente a nivel cultural más allá de lo “orgánico”.
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