Marcha del Orgullo LGBTTTIQ+ CDMX /
El Orgullo Permanece
EL ORGULLO
EN TIEMPOS DEL
COVID-19
EN TIEMPOS DEL
COVID-19
Aunque muchas personas identifican el mes del orgullo como un momento de fiesta y celebración, la realidad no podría ser más diferente. Salir a las calles y visibilizar a la comunidad, es una herramienta que desde siempre ha impulsado el cambio social y que pone en movimiento mejoras en políticas públicas concernientes a la comunidad.
Por lo que cuando la pandemia obligó al mundo entero al cese de actividades masivas, una iniciativa para digitalizar dicho esfuerzo se puso en marcha para no detener la inercia que durante más 42 años ha mantenido viva la llama de la comunidad en la calles.
PHYGITAL:
LA RESPUESTA ANTE UNA PANDEMIA.
En vista de que salir a las calles no era opción, desarrollamos una acción transmedia que trasladó a la Marcha a un entorno 100% digital compuesto por distintas actividades y contenidos. Por una parte la acción principal invitaba a las personas a marchar a través de sus stories de Instagram, que fueron reunidas en una gran Marcha continua en el perfil de Marcha del Orgullo en un flujo continuo de User Generated Content; y por otra parte, lanzamos una transmisión histórica en conjunto con el Canal Once y Youtube donde durante 10 horas continuas se transmitió contenido de catacrter educativo, informativo y de entretenimiento, haciendo de ésta la transmisión de contenido en vivo 100% LGBTTTIQAP+ más larga en la historia de la televisión mexicana.
Como resultado, se logró descentralizar la Marcha por primera vez en 42 años de la vida de la misma, hecho que indudablemente aportó a que personas de toda la República no solo pudieran formar parte como espectadores, sino también de manera activa desde sus propios dispositivos móviles. Adicionalmente, se recuperó el espíritu de lucha y visibilidad que siempre ha perseguido levantamiento. El ruido fue tal, que de manera adicional el gobierno de la Ciudad de México tornó la vista hacia el movimiento ocasionando que se instaurara un comité interno que buscó que las infancias trans mayores a 12 pudieran cambiarse de nombre al género con el que se identifican.
$1000
inversión
0
Alcance
(341,52%+ vs. 2019)
0
Vistas
(553%+ vs. 2019)
0
de engagement rate
(+260% que el promedio
de la categoría: 1.11%)
